国内母婴市场消费趋势?90后父母“精细”养娃,带动母婴品类细分发展!更新时间:2021-09-09
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国内母婴市场消费趋势?90后父母“精细”养娃,带动母婴品类细分发展!

更新日期:2021-09-09 来源:互联网

好奇纸尿裤将皮卡丘、小猪佩奇印上身,成为年轻父母晒娃的新时尚。Babycare从数百种同种颜色中筛选出的特殊颜色受到宝爸宝妈的追捧,帮助品牌达成年销售额600%的增长……事实证明,“颜值”已经成为父母消费的重要杠杆。孩子餐具折射审美观念,买尿裤也宣告“屁粮也要精致”,孕妇服装也开始追求剪裁与设计,为的“妈妈也要美美哒”。

自然而然,成为母婴市场新主角的90后,不仅影响产品的卖相。

4月12日,在JD.COM母婴向质量仪式上,艾瑞发布了《中国母婴消费市场趋势》报告(以下简称《报告》),显示母婴市场高端个性化趋势明显,母婴市场细分类别、IP合作产品、3岁+儿童产品线。

报导说,90、95后高级人群是母婴主力军,占本科及以上学历的高知父母的比例较高。她们提倡科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费能力和更高的消费意愿,更关注产品的新趋势,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细”的养娃产品需求更高。

同时,对于父母来说,在幸福快乐中,年轻的父母也会因孩子出生后个人时间被挤占及经济负担加重而产生“个人焦虑”,因为育儿知识与经验的缺乏带来“养育无力感”,加上市场上母婴产品的良莠不齐以及经济负担加重而产生“个人焦虑”。

面对年轻父母的育儿压力和困惑,JD.COM母婴推出了让育儿更轻松的全新定位,希望通过更专业、更丰富的育儿知识、更放心的产品选择、更贴心的服务保障,与母婴行业的品牌合作伙伴一起,为宝妈们提供更放心的消费体验,加快成长。

看市场:母婴“生意”规模还在持续扩大,二胎家庭和3岁以上儿童市场值得关注。

近年来,人口出生率的持续下降成为了消费业关注的焦点。报道称,2016年全面二胎政策开放,迎来人口出生率小高潮,近年来,人口出生率逐年下降,但总量依然可观。伴随着人口基数的不断扩大,母婴市场规模的不断扩大,消费的不断提高,消费质量的不断提高,艾瑞咨询预计到2020年,我国母婴市场将达到3.25万亿元。

报告显示,新生儿二胎占人口比例逐年上升,2016年新生儿二胎占45%以上,随后逐年增加,到2019年达到57%,二胎家庭成为未来母婴市场的焦点。

同时,随着新生儿出生率的下降,未来三年0-3岁婴儿的比例将下降,3岁+儿童的比例将继续上升,这也将推动儿童产品线的发展。

国内母婴市场消费趋势?90后父母“精细”养娃,带动母婴品类细分发展!

高端化、精细化、个性化推动了品类细分。

当前,家长们对母婴用品的需求呈现出越来越高端、精细、个性化的趋势。有机奶粉、儿童调味品、新科技新材料尿裤、婴童洗护、早教益智玩具、抱娃神器等成为母婴细分市场的新增长点。

90后家长们表示“为孩子买东西我很舍得花钱”、“希望母婴产品的功能功效能更细化,更适合我的宝宝……”

调查发现,面对婴儿成长的需要,曾经“一罐奶粉吃一大碗”的育儿方式已经悄然改变,宝妈们会更注意选择不容易上火、更接近母乳成分、更丰富的奶粉。据京东数据显示,羊奶、有机奶粉等高端品类的销量增长明显,而特殊配方奶粉的销量持续走高,适度水解、乳铁蛋白、微量元素、菌类等高端产品的需求成为年轻父母选择新标准。

乳品种类的生命线也被细分延伸,从孕妇奶粉、早产儿奶粉、1-3个婴儿奶粉到5个以上学龄奶粉,到更精细的辅食品类,拌饭酱、各种辅食油、果泥、添加各类微量元素的有机产品的调料等,种类及功效更加丰富。

尿裤品种也逐渐向深高端方向发展,新技术、新材料迅速更新,再生材料、快渗技术等新概念不断出现,适用于不同场景的细分产品很受欢迎,游泳、夜尿、尿裤等产品的销售在过去两年中,很多尿裤产品都是颜值

新的母婴消费时代已经到来。90后父母们很快进入了90后,却开始塑造全新的母婴市场形态。

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